Världens första nationella pantsystem för matkassar

Världens första nationella pansystem för matkassar

År 2023 såldes 574 miljoner engångspåsar i Sveriges dagligvaruhandel – påsar som sällan återanvänds. För att möta den utmaningen inledde Axfoundation ett samarbete med dagligvaruhandeln, bland annat Coop, ICA, Hemköp, Wills och City Gross, med målet att skapa världens första nationella system för återanvändbara matkassar.  Vi på Antrop var med i projektet från idé- och konceptutveckling till användartester av den första prototypen. Vi utförde även research och tog fram varumärkesidentitet och kommunikationsmaterial.

Kund: Axfoundation
Vi arbetade med: Systeminnovation, Visuell identitet, Kommunikation

Kvalitativ och kvantitativ metod för träffsäkra insikter

Kundinsikter var avgörande för grundade beslut i utvecklingen av Återpåsen – den pantbara påsen. Vi kombinerade kvalitativa och kvantitativa metoder för att få träffsäkra insikter.   Användartester av prototypen och en enkät till potentiella kunder gav viktiga lärdomar om prissättning, materialval och kommunikativa budskap.

En ny visuell identitet

Återpåsen fick en egen visuell identitet, designad för att skapa bästa möjliga kundupplevelse. Designen bygger på insikter från A/B-tester och omfattar tydliga designprinciper, en unik maskot, logotyp och ett eget färgspråk.

Kommunikationsmaterial som stöttar beteendedesign

För Återpåsen utvecklades en sajt, fysiska artefakter och kommunikationsmaterial – allt designat för att inspirera till nya beteenden och göra det enklare för kunderna att återanvända.

För en hållbar planet

Återpåsen är ett hållbart initiativ från Axfoundation och Sveriges matbutiker. Vi på Antrop är stolta över att vara en del av resan mot minskad engångsanvändning av påsar och en mer cirkulär framtid. Projektet är ännu inte lanserat, utan ett pågående arbete för att skapa lösningar som verkligen gör skillnad på sikt.