Framtidens turism

Framtidens turism – en gemensam färd mot 2040

Redan idag ser vi svenska skidorter utan snö och sydeuropeer som lockas hit av coolcation. Två signaler som pekar på att framtidens turism kommer att se annorlunda ut. Så hur kan den svenska turistnäringen förbereda sig? Ett sätt är att kliva in i 2040 och använda verktygslådan som Antrop tagit fram tillsammans med Visit Sweden och Tillväxtverket.

Kund: Tillväxtverket, Visit Sweden
Vi arbetade med: Framsyn och spekulativ design, Tjänstedesign

Illustration av två personer som cyklar på en tandemcykel

Besöksnäringen har under 2000-talet varit en av de tjänstenäringar som skapat flest arbetstillfällen i Sverige. Näringen står inför stora förändringar de kommande åren. Frågor de står inför är till exempel: Kommer extremväder att leda till överturism i Sverige? Kan Sverige bli ett av de tryggare länderna att resa till i en osäker omvärld? Hur påverkas turism av att vi får allt fler äldre människor?

Visit Sweden och Tillväxtverket tog initiativet till ett projekt där de olika branscherna inom besöksnäringen, regioner, kommuner, experter och forskare samlades för att gemensamt utforska framtiden. Med Antrops hjälp ville initiativtagarna stärka turism och besöksnäringens förmåga att navigera i en komplex framtid för att kunna ta långsiktiga och hållbara beslut.

Projektet tog fram en basplatta för strategisk framsyn som kommer att utvecklas vidare:

Kunskapsbanken för turist- och besöksnäringen: En översikt över de viktigaste megatrenderna, signalerna och faktorerna som påverkar turismen i Sverige, som demografi, urbanisering och teknologisk utveckling. Här finns också frågeställningar som gör att små och stora företag, kommuner och regioner själva kan ta fram egna framtidsscenarios och fatta mer välgrundade beslut.
Verktygslåda för att arbeta med strategisk framsyn: Verktygslådan innehåller stöd för hur man ska använda Tillväxtverkets trendrapporter för framsyn, utforska signaler, utveckla olika framtidsscenarier, visualisera framtida möjligheter och ta fram handlingsplaner.
Inspelad digital utbildning: En inspelad digital utbildning i Strategisk Framsyn för turism och besöksnäringen. Serien innehåller både teori och praktiska övningar. Vi har även fått förmånen att både göra tre piloter där vi testat metoderna för att anpassa dem till besöksnäringen och ta fram exempel: en nationell pilot där vi medskapat med företagare, kommuner och regioner från hela landet, och två pilotprojekt – då vi har fått besöka Region Halland och Vadstena kommun.
Konkreta framtidsscenarion: För att engagera och stimulera till fortsatta samtal tog projektet fram flera olika framtidsscenarion för 2040, berättelser som visar hur de viktigaste megatrenderna skulle kunna utvecklas. Två har valts ut för visa på hur olika framtiden kan se ut beroende på vilka beslut som fattas idag, eller konsekvenser av beslut som inte fattas. Grön vår: En vision för besöksnäringen där fåglarna håller en vaken i sommarnatten. Tyst vår: En dystopi där fåglarna har tystnat

En kombo av strategisk framsyn och designmetodik
Med information samlad i kanalen kunskapsbanken, framtidsscenarios och en utbildning på plats har nu aktörer inom turism och besöksnäring konkreta verktyg för att möta framtidens utmaningar och skapa nya möjligheter.

”Antrop har gett aktörer inom turism och besöksnäring kunskap och verktyg för att kunna förbereda sig för en framtid med ändrade förutsättningar.” – Sanna Berg, Beställare från tillväxtverket

“Framsyn hjälper oss att sätta en vision bortom dagens utmaningar och ger nya perspektiv och verktyg för framtiden.” – Teamet bakom arbetet i Vadstena kommun, pilot i projektet

“Vi har fått en ny dimension i vårt strategiska arbete och förmågor vi kan använda i visionsarbete, men också som en del av verksamhetsplaneringen.” – Verksamhetschef Visit Halland, pilot i projektet

Läs mer om piloten i Vadstena här.

Lär mer om piloten i Halland här.