Trendrapporten är så klart inte den enda källan till att förstå just de unga som ni vänder er till men den kan vara en bra indikation och ett första steg. Här är fyra tydliga trender som beskrivs i årets rapport och hur ni kan tänka för att möta dem.
Trend 1: Göra slut med grind culture
Grind culture – alltså att hylla den fullproppade jobbkalendern och att ständigt sträva efter att optimera sin tid för att utvecklas professionellt är ute. Istället tror ungdomar på en mysigare tillvaro där saker får ta tid, egentid utan skärmar och analoga hobbies som matlagning och stickning. I grunden handlar behovet om återhämtning, balans och kontroll över sin egen tid.
Så möter er tjänst behoven:
- Se till att inte skapa onödig stress, väntan eller kognitiv belastning
- Kräv inte mer uppmärksamhet än nödvändigt
Trend 2: Autenticitet med extra allt
Under 2026 förutspår trendrapporten att autenticitet blir viktigare än någonsin. Polerad yta och minimalism får stå tillbaka för äkthet, personligt uttryck och maximalism. I grunden handlar behovet om trovärdighet och att få uttrycka hela sin personlighet.
Så möter er tjänst behoven:
- Se till att språk, tonalitet och det visuella känns äkta och mänskligt
- Skapa utrymme för variation och individanpassning
Trend 3: Ta avstånd från skärmen
Trenden speglar en tech-trötthet. Dejtningapparna ska bort, inga mer snapstreaks och “clankers”, dvs robotar, tar man avstånd ifrån. Det handlar inte om teknikfientlighet utan om balans och meningsfullhet.
Så möter er tjänst behoven:
- Skala bort funktioner som driver engagemang för engagemangets skull
- Ta bort onödiga notifieringar
- Använd AI på ett klokt sätt
Trend 4: Människa och natur i fokus
Trendrapporten visar en längtan efter sociala klubbar och det kollektiva. Unga söker tillhörighet och sammanhang. Och naturnära upplevelser.
Så möter er tjänst behoven:
- Se över om er tjänst på något sätt kan stötta relationer mellan människor
- Inför sätt att göra saker tillsammans, att dela eller bidra
- Prioritera lösningar som tar ett långsiktigt ansvar för samhälle och miljö
Sammanfattning: Möt behov, inte bara trender
Trenderna är det som syns på ytan. Under dem finns mer stabila behov: balans, autenticitet, gemenskap och kontroll över sin tid. Organisationer som lyckas är de som mappar sina tjänster mot just de behoven. Och så klart alltid de som går på djupet med att förstå just sina användare.
Och visst är det fina behov av möta? Det fixar vi!
