Hej Linus! Jag måste bara få börja med en barnslig fråga: Vilken är din favoritfärg?
– Jag har alltid dragits till blått – det känns lugnt, tidlöst och funkar i nästan alla sammanhang.
Om du var tvungen att säga en enda grej som är viktigast att få till på sin webb eller i sin app när det gäller just det visuella – vad skulle det vara?
– Att skapa struktur och hierarki. Det visuella handlar mycket om att hjälpa användaren att förstå vad som är viktigt och i vilken ordning. När färg, typografi, ytor och proportioner samspelar på rätt sätt skapas en tydlig rytm som gör att upplevelsen känns både intuitiv och professionell. Det är ofta inte en specifik detalj som gör designen bra, utan hur alla delar hänger ihop.
Finns det några tydliga fallgropar när det gäller det visuella?
– En vanlig fallgrop är att försöka trycka in för mycket information på en gång. Man vill gärna visa allt, men resultatet blir ofta rörigt och svårt att ta till sig. En annan är att fokusera för mycket på det som ”ser snyggt ut” utan att ta hänsyn till funktion och användbarhet. Det visuella ska alltid ha ett syfte: att stötta användarens mål. En ren och genomtänkt design vinner alltid över en som bara försöker imponera.
Varför är det så att hur något ser ut påverkar upplevelsen så mycket?
– För att design handlar om förtroende och känslor lika mycket som funktion. Vi människor drar slutsatser på några sekunder. En välbalanserad design kan signalera kvalitet, trovärdighet och omtanke direkt. När något ser genomtänkt ut känns det också som att det är genomtänkt, vilket påverkar hur vi uppfattar varumärket bakom. Det är lite som att kliva in i ett välstädat rum – man känner direkt att någon har brytt sig om helheten.
Du jobbar mycket med designsystem – hur skulle du förklara vad det är för någon som inte vet?
– Ett designsystem är som ett gemensamt språk mellan designers och utvecklare. Det är en samling principer, komponenter och riktlinjer som säkerställer att allt man bygger hänger ihop visuellt och funktionellt. Det kan handla om allt från knappar och färgpaletter till hur man använder typografi och animationer. Poängen är att slippa uppfinna hjulet varje gång.
Vad är det minsta som behöver vara på plats för att det ska kunna kallas ett designsystem, och vad kan ett stort designsystem omfatta?
– Det minsta är ett tydligt visuellt ramverk: färger, typografi, spacing och ett par återanvändbara komponenter som knappar och formulärfält. När man sen skalar upp kan ett designsystem växa till att omfatta hela komponentbibliotek, kodade tokens, dokumentation, tillgänglighetsprinciper, röst och tonalitet – till och med riktlinjer för innehåll och bildspråk. De bästa systemen lever och växer med organisationen, och blir en naturlig del av kulturen.
Har du jobbat med design för något av de andra sinnena? Ljud? Känsel?
– Inte direkt, men jag tycker det är otroligt intressant hur små visuella rörelser, mikrointeraktioner eller ljud kan förstärka en upplevelse. Det är nästan som att tillföra känsel till gränssnittet. En subtil animation eller ett ljud som bekräftar en handling kan göra att något känns mer levande och intuitivt. Jag tror att framtidens design kommer handla ännu mer om att kombinera flera sinnen på ett genomtänkt sätt.
Hur använder du AI i ditt arbete?
– AI har blivit ett verktyg jag använder mer och mer, framförallt för att utforska idéer, skapa snabba moodboards eller generera inspiration tidigt i processen. Det hjälper mig att komma vidare snabbare, testa olika riktningar och frigöra tid till det kreativa och strategiska tänkandet. Men jag ser AI som ett komplement, inte en ersättare. Det mänskliga perspektivet, förståelsen för kontext och fingertoppskänslan i detaljerna – det är fortfarande det som gör designen riktigt bra.
Slutligen: Vad tycker du kännetecknar riktigt bra digital design?
– Bra design är osynlig i den meningen att den känns självklar. Användaren ska inte behöva tänka på gränssnittet, utan bara kunna fokusera på det de vill göra. För mig handlar det om tydlighet, balans och omtanke i varje detalj. Det visuella ska inte dominera, utan stödja. När något känns enkelt, men ändå genomtänkt och konsekvent, då vet man att designen sitter.
Stort tack Linus!
